我國是世界上最大的玩具生產國，手握全球70%份額的OEM
塑膠玩具生產訂單，但國內70%以上的企業還處於來料、來樣加工的低端發展水平，不僅利潤被嚴重壓榨，也製約了我國玩具自主品牌的創新和成長。如何從“中國製造”走向“中國創造”，是擺在整個OEM塑膠玩具行業麵前的一道應用題。
兔年“傍”兔，今年春節期間，與兔相關的玩具當仁不讓地成為玩具市場的主角，“兔兒爺”、“兔兒奶”、“兔子公仔”等與兔相關的玩具熱銷，給OEM塑膠玩具廠家帶來無限商機。
獨辟蹊徑打造自有品牌
玩具和服裝、鞋帽等同屬勞動密集型產業，利潤低、產品競爭力差、抵禦外部衝擊能力弱等是我國玩具企業共同麵臨的問題，不僅利潤被嚴重壓榨，也製約了我國玩具自主品牌的創新和成長。“隻有堅持自主創新，建設自有品牌，提升玩具企業的核心競爭力才是我國玩具產業走出困境的唯一出路。”要想改變我國玩具質量低、科技含量低、高汙染、高耗能的現狀，擺脫歐盟、美國等西方國家的貿易壁壘，產業的轉型升級刻不容緩。
在對國內外市場進行理性分析後，開始了一場艱難的轉型蛻變，開發低碳、環保紙質玩具。一路走來，克服了種種困難。
“遇到的第一個問題就是沒有專業設計人員。我們需求的人員不僅僅要懂平麵設計、三維設計，還要懂得紙的性質並熟悉兒童玩具的市場狀況。”這是一條別人沒有走過的路，團隊在摸索中逐漸探索出了設計的方向。
知識產權是製勝法寶
知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)保(bao)護(hu)是(shi)國(guo)內(nei)玩(wan)具(ju)企(qi)業(ye)需(xu)要(yao)解(jie)決(jue)的(de)頭(tou)等(deng)難(nan)題(ti)。據(ju)了(le)解(jie)，隨(sui)著(zhe)國(guo)際(ji)玩(wan)具(ju)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇(ju)，一(yi)方(fang)麵(mian)玩(wan)具(ju)產(chan)品(pin)的(de)技(ji)術(shu)含(han)量(liang)不(bu)斷(duan)提(ti)高(gao)，另(ling)外(wai)，不(bu)少(shao)動(dong)漫(man)作(zuo)品(pin)衍(yan)生(sheng)出(chu)的(de)玩(wan)具(ju)也(ye)深(shen)受(shou)小(xiao)朋(peng)友(you)甚(shen)至(zhi)是(shi)成(cheng)年(nian)人(ren)的(de)喜(xi)愛(ai)，“海寶”、“喜羊羊”、“灰太狼”等經典造型深入人心，可屢禁不止的盜版行為卻給玩具產業的健康發展蒙上了一層陰影。
隨著喜羊羊動畫片的知名度提高，開發出的相關衍生產品近一千多個品種，涵蓋衣食住行等方麵，其中尤以玩具、文具以及圖書為主。”特別強調，市場上出現的“喜羊羊”係列玩具產品幾乎80%都是盜版。
浙zhe江jiang義yi烏wu是shi國guo內nei四si大da玩wan具ju市shi場chang之zhi一yi，雲yun集ji著zhe國guo內nei外wai數shu以yi萬wan計ji的de玩wan具ju生sheng產chan商shang和he采cai購gou商shang。但dan因yin企qi業ye缺que乏fa品pin牌pai，缺que乏fa自zi主zhu知zhi識shi產chan權quan，從cong而er導dao致zhi義yi烏wu玩wan具ju產chan業ye大da而er不bu強qiang。義yi烏wu玩wan具ju協xie會hui副fu會hui長chang、義務玩具研究發展中心總經理介紹：“為了改變這一局麵，義烏玩具行業協會和浙江大學工業創新產業中心於2009年共同創建義烏玩具產業研究發展中心，對一些基礎性和專業性方麵的課題雙方展開深層次的合作，在成果轉讓上采取全額轉讓、有償使用、定向投放等各種靈活的手段，最大限度地把科技轉化為生產力。”目前，通過相關成果的社會化推廣，不僅有效地提高相關產品的品質，產品競爭力也大為增強。
融入高科技突破傳統局限
據中國社會調查事務所日前公布的一項中國玩具產業調查結果，我國玩具消費正以每年30%至40%的速度增長，2010年玩具領域消費總額將超過1000億元。龐大的市場潛藏著巨大的商機，能否開發出適應市場需求、滿足不同階層人群需要的產品將是玩具企業未來博弈市場的重要砝碼。
yiweiyeneirenshifenxi，zhinenghuajiangchengweiwanjuchanyedefazhanxinqushi。gaokejidezhinengwanjubujinnenggoumanzuertongdehaoqixin，tongshiyujiaoyuledexingshiyejiangjifahaizimendeqiuzhiyu。gairenshizhichu，wanjuqiyejinhoukekaolvbadianzi、通訊等先進技術融入到普通玩具中，突破傳統玩具的局限性，賦予玩具“聽”、“說”的互動功能。
據介紹，目前他們正在嚐試將語音識別與合成技術應用到玩具中，聽到特定的對話之後會做出相應的回答，並存儲有大量的故事、唐詩、笑話和兒童歌曲，是一款集娛樂與教育於一體的最新智能語音娃娃。
此外，不少OEM塑(su)膠(jiao)玩(wan)具(ju)廠(chang)家(jia)正(zheng)在(zai)探(tan)索(suo)將(jiang)聲(sheng)光(guang)電(dian)技(ji)術(shu)廣(guang)泛(fan)地(di)運(yun)用(yong)到(dao)傳(chuan)統(tong)玩(wan)具(ju)中(zhong)，加(jia)強(qiang)玩(wan)具(ju)的(de)科(ke)技(ji)感(gan)和(he)趣(qu)味(wei)性(xing)，延(yan)長(chang)傳(chuan)統(tong)玩(wan)具(ju)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)。玩(wan)具(ju)的(de)出(chu)路(lu)在(zai)於(yu)創(chuang)新(xin)，在(zai)於(yu)研(yan)發(fa)，在(zai)於(yu)智(zhi)能(neng)化(hua)和(he)銷(xiao)售(shou)平(ping)台(tai)的(de)建(jian)立(li)，隻(zhi)有(you)擁(yong)有(you)了(le)完(wan)全(quan)的(de)自(zi)主(zhu)知(zhi)識(shi)產(chan)權(quan)和(he)自(zi)己(ji)的(de)銷(xiao)售(shou)渠(qu)道(dao)，才(cai)能(neng)把(ba)命(ming)運(yun)真(zhen)正(zheng)掌(zhang)握(wo)在(zai)自(zi)己(ji)手(shou)裏(li)。
